O Banco Espírito Santo é a marca mais associada em Espanha a Cristiano Ronaldo, superando nomes como Nike, Real Madrid, CR7 ou Bwin.
Os dados são de um estudo da agência de meios Mediaedge, que avaliou o sector financeiro, concluindo que o BES já é reconhecido como o terceiro banco estrangeiro em Espanha, apenas suplantado pelo Deutsche Bank (alemão) e pelo Barclays (inglês).
43,8% dos inquiridos relacionaram o jogador português ao BES, contra 19,5% com a Nike.O clube que o jogador representa ocupa a quarta posição com 5,5% de associação entre o jogador e a marca portuguesa.
Para Iñigo de la Riva, director de Comunicação do BES em Espanha, a principal justificação para a campanha foi o potencial mediático do jogador. ‘Num momento de muito «ruído» em torno da contratação do Cristiano Ronaldo pelo Real Madrid, foi identificada uma oportunidade única de construir um território ibérico com sua imagem‘.
A campanha arrancou no dia anterior ao anúncio oficial da contratação do português pelo clube, mediante a qual o banco garantiu o exclusivo da utilização da imagem de Ronaldo no universo do sector financeiro espanhol.
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